Kemunculan dan Signifikansi Penempatan Produk dan Hiburan Bermerek

Bagi mereka yang berpikir bahwa bentuk komunikasi bawah sadar sudah mati, pikirkan lagi. Itu hidup dan berjalan dengan baik – mungkin tidak terang-terangan, tetapi dengan cara sembunyi-sembunyi dalam bentuk penempatan produk dan hiburan bermerek. Bahkan pandangan biasa pada konten film atau televisi saat ini cukup menunjukkan berbagai penempatan produk beberapa sangat halus dan yang lain jelas melampaui batas yang memisahkan iklan dan konten media faktual untuk menjual produk, ide, dan layanan. Mengapa subliminal? Karena… otak kita menyaring yang biasanya menyaring pesan iklan yang terang-terangan dari pemrograman media, jangan campur tangan untuk memblokir penempatan produk yang ditempatkan secara terselubung ini beserta makna dan pesan bawaannya. Itu hanya mendaftar ke alam bawah sadar konsumen.

Baik televisi maupun film penuh dengan contoh. Adakah yang melewatkan gelas Coca Cola di meja juri di acara televisi American Idol? Saya tidak berpikir begitu. Film James Bond baru CasinoRoyale, mengemas lebih dari cukup adil penempatan produk dari mobil (Ford) hingga maskapai bermerek (Virgin Airways). Lebih menarik lagi bagaimana konsep product placement telah diperluas dalam film ini. Ada penempatan orang! Seseorang yang secara tidak sadar berhubungan dengan Virgin Airways. Ini tidak lain adalah Ketua Virgin, Richard Branson – ikon merek – dirinya sendiri. Jika Anda mengamati dari dekat adegan tertentu yang terjadi di bandara Miami, ada Ketua Virgin Sir Richard Branson di garis pemeriksaan keamanan, diikuti beberapa detik kemudian oleh tembakan pendaratan jet Virgin. Kebetulan, katamu. Tidak menurut sumber. Produser CasinoRoyale Barbara Brocolli membuat kesepakatan dengan Virgin yang mencakup sebuah pesawat untuk adegan bandara, dengan jet, kru selama lebih dari tiga hari pembuatan film. Sebagai imbalannya, bersama dengan beberapa ikatan promosi dengan CasinoRoyale, produser menawarkan untuk memasukkan Branson dan putranya ke dalam film untuk bersenang-senang sebagai ucapan terima kasih. Biaya untuk Virgin untuk penempatan produk yang tidak dibayar ini- beberapa ratus ribu pound!

Pemasar semakin menggunakan teknik penempatan produk untuk menjangkau konsumen karena teknologi baru dan pilihan media yang semakin luas membuat iklan konvensional menjadi cara yang kurang layak untuk mempromosikan merek dan ide. Baik itu televisi atau film, penempatan produk dapat digunakan untuk menjangkau khalayak massal atau sebagai bagian dari kampanye khusus yang menargetkan khalayak tertentu. Sementara kritikus mungkin menyalahkan pemasaran penempatan produk karena mengaburkan batas antara realitas dan konten media, dunia pemasaran penempatan produk yang sebenarnya, baik bentuk berbayar maupun tidak berbayar, berkembang pesat. Menurut laporan PQ Media 2005, pengeluaran penempatan produk berbayar secara global (ini jelas tidak termasuk semua biaya penempatan produk yang tidak dibayar, angka yang tidak tersedia dengan mudah) mencapai $2,2 miliar, dengan penempatan produk Amerika Serikat terhitung lebih dari dua pertiga atau sekitar $1,5 miliar. Tidak mengherankan, laporan The PQ Media memproyeksikan angka-angka ini tumbuh secara signifikan di seluruh dunia menjadi sekitar $7,5 miliar pada 2010, sekali lagi dengan AS memimpin.

Di pasar yang berkembang pesat, terutama India dan Cina – penggunaan penempatan produk dan hiburan bermerek telah mengalami ledakan. Laporan Media PQ yang sama mencantumkan pengeluaran penempatan produk India secara keseluruhan sebagai yang kelima dalam peringkat penempatan produk global dan memprediksi pertumbuhan yang kuat yang sesuai dengan AS selama tiga-empat tahun ke depan. Masuknya penempatan produk di India telah begitu fenomenal sehingga Bollywood telah merangkul peran hiburan bermerek dan telah mulai menyelesaikan kesepakatan keuangan besar untuk pemasaran ikatan dengan pemasar produk terkemuka seperti Reebok, Sony, dll. Misalnya, dalam film Bollywood yang akan datang Tujuannya, pembuat acara akan memiliki keterlibatan aktif merek dalam tampilan dan nuansa film – ala infomersial untuk Reebok, di mana bintang-bintang – John Abraham dan lainnya akan mengenakan alas kaki dan pakaian Reebok, menggunakan perlengkapan dan nuansa olahraga, dan secara virtual mengizinkan Reebok untuk mempengaruhi rasa dan tampilan film.

Bagaimana penempatan produk atau hiburan bermerek yang dilantik secara strategis di Hollywood’s CasinoRoyale dan Bollywood’s Goal masing-masing membantu Virgin Airways dan merek Reebok? Apakah penempatan orang (Branson) dan penempatan merek (Virgin) membantu kecenderungan yang lebih tinggi dari seorang pelancong udara untuk memesan tiketnya pada waktu berikutnya di Virgin Airways? Apakah merek Reebok yang dipakai John Abraham meningkatkan penjualan Reebok di India? Atau dalam hal ini, dari tokoh utama mana pun di acara televisi mana pun yang menyeruput dan menikmati kopi Starbucks – apakah ini akan menghasilkan peningkatan besar dalam konsumen yang menyeruput Starbucks? Seharusnya menurut pemasar, karena, penampilan sekilas Branson membantu menciptakan asosiasi bawah sadar dengan Virgin dan maskapai kewirausahaannya dan kesempatan bagi ‘orang’ untuk membicarakannya… alasan pasti mengapa Virgin meminjamkan sumber dayanya ke Brocolli di tempat pertama . Dan dalam kasus film India Goal, anggapan bahwa hubungan kuat Reebok dengan sepak bola akan menular pada film tersebut dan bahwa penonton akan mengantre di toko Reebok di India!

Meskipun menempatkan penempatan produk secara halus mungkin merupakan suatu pendekatan, tujuan akhirnya tidak diragukan lagi adalah menciptakan persepsi di antara pemirsa yang akan membantu meningkatkan keuntungan produk. Pandangan akhir inilah yang mendorong penempatan produk dan hiburan bermerek – kebutuhan untuk meningkatkan pertimbangan dan opini merek dari sekadar kesadaran merek sederhana. Jika dalam prosesnya, seseorang membutuhkan taktik bawah sadar, penempatan produk dan guru hiburan bermerek memiliki persenjataan lengkap yang dapat mereka manfaatkan!